Studiile IAB confirma eficienta campaniilor online

Cel mai recent studiu IAB privind optimizarea mixului media a avut ca subiect medicamentul Nexum, calmant al arsurilor stomacale. Analiza a aratat ca, desi firma producatoare deja aloca 4% din buget reclamei in mediul digital, o crestere de pana la 10-15% ar intari considerabil legatura consumatorului cu marca.

Raportul face parte din seria studiilor de optimizare a mixului media desfasurate de IAB. Acestea au demonstrat cum alocarea unui procent mai mare din bugetul de marketing pentru reclama online determina o eficienta sporita a campaniei. Printre companiile care au participat la studiile anterioare se numara Unilever, McDonalds si Colgate-Palmolive. Ford a anuntat ca va participa la una din etapele urmatoare.

Concluzia principala a studiilor desfasurate pana acum a fost ca, in mod ideal, fiecare advertiser ar trebui sa aloce Internetului 10% din bugetul total al campaniei. In cazul Nexum insa, procentul optim a ajuns la 15%.

Nici unul dintre mediile folosite in campania Nexum (televiziune, reviste, radio si Internet) nu poate transmite absolut toate atributele produsului. Publicul vizat trebuia sa primeasca informatii despre beneficiile acestui medicament si despre modul de dozare, dar si o mostra gratuita. Partea de informare s-a desfasurat cel mai bine pe Internet.

Conform acestui studiu, un mix de Internet si reviste este cel mai puternic si mai eficient financiar pentru comunicarea fixarea identitatii Nexum.



Sursa: AdAge